Search Engine Marketing (SEM)/ সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং
সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং, বা এসইএম (SEM), একটি ক্রমবর্ধমান প্রতিযোগিতামূলক মার্কেটপ্লেসে আপনার ব্যবসা বাড়ানোর সবচেয়ে কার্যকর উপায়গুলির মধ্যে একটি। সার্চ ইঞ্জিন বিপণন হল আপনার পণ্যের প্রচার এবং আপনার ব্যবসা বৃদ্ধির সবচেয়ে কার্যকর উপায়৷
এই নির্দেশিকাটিতে, আপনি সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটি (search engine marketing meaning)/ বিপণনের মূল বিষয়গুলির একটি ওভারভিউ এবং সেইসাথে সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং সঠিকভাবে করার জন্য কিছু টিপস এবং কৌশল শিখবেন।
সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং কি?
SEM হল একটি ডিজিটাল মার্কেটিং কৌশল যা সার্চ ইঞ্জিন ফলাফল পৃষ্ঠাগুলিতে (SERPs-Search Engine Results Pages) একটি ওয়েবসাইটের দৃশ্যমানতা বৃদ্ধি করতে ব্যবহৃত হয়।
সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিংকে পর্যায়ক্রমে পেইড সার্চ বা পে পার ক্লিক (PPC) হিসাবেও উল্লেখ করা হয়।
সার্চ ইঞ্জিন বিপণন (SEM) হল প্রচার এবং বিজ্ঞাপনের একটি পদ্ধতি যা কোম্পানির বিষয়বস্তুকে সার্চ ইঞ্জিন ট্রাফিকের মধ্যে উচ্চতর স্থান পেতে সহায়তা করে। সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশান (SEO) এর মতো, সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং কোম্পানিগুলিকে সার্চ ইঞ্জিন দ্বারা বিষয়বস্তু র্যাঙ্ক করার উপায় উন্নত করতে সাহায্য করে।
SEM কোম্পানিগুলিকে তাদের পণ্য এবং পরিষেবাগুলিকে অর্থপ্রদত্ত সার্চ ইঞ্জিন বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে দর্শকদের নজরে আনতে সাহায্য করে৷ SEM হল একটি অনলাইন বিপণন কৌশল যেখানে সংস্থাগুলি সার্চ ইঞ্জিন ফলাফল পৃষ্ঠাগুলির (SERP) শীর্ষে লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপনের স্থান ক্রয় করে। এই পদ্ধতিটি এসইও(SEO) থেকে ভিন্ন, যা সার্চ ইঞ্জিন অ্যালগরিদমের জন্য বিষয়বস্তু অপ্টিমাইজ করার উপর ফোকাস করে যাতে বিষয়বস্তু SERP-তে উচ্চ স্থান পায়।
কিভাবে SEM কাজ করে?
সার্চ ইঞ্জিন বিপণনকারীরা প্রথমে বড় অনুসন্ধান ভলিউম সহ কীওয়ার্ডগুলি সনাক্ত করে এবং তারপরে সেই কীওয়ার্ডগুলির জন্য SERPs-এ বিজ্ঞাপনের স্থান ক্রয় করে৷ এই প্রচারাভিযানগুলি প্রতি ক্লিকে অর্থ প্রদান করে (PPC), যার অর্থ বিপণনকারী সার্চ ইঞ্জিন প্রদানকারীকে প্রতিবার তার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করার সময় অর্থ প্রদান করে।
SEM বিজ্ঞাপনগুলি SEO দ্বারা উত্পন্ন জৈব ফলাফলের উপরে একটি SERP এর শীর্ষে স্থাপন করা হয়। এগুলি জৈব ফলাফলের মতো দেখায় এবং নিম্নলিখিত বৈশিষ্ট্যগুলি অন্তর্ভুক্ত করে:
- শিরোনাম বা শিরোনাম ট্যাগ
- ওয়েবপৃষ্ঠার বিষয়বস্তুর সারাংশ, যা মেটা বর্ণনা নামে পরিচিত
- কল টু অ্যাকশন, মানে পাঠ্য যা দর্শকদেরকে একটি নির্দিষ্ট কাজ করতে অনুপ্রাণিত করে, যেমন একটি পণ্য কেনা বা একটি পরিষেবাতে সদস্যতা নেওয়া
- ইউআরএল হাইপারলিঙ্ক
সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং উদাহরণ
গুগল, বিং এবং ইয়াহু সবচেয়ে জনপ্রিয় সার্চ ইঞ্জিন। SEM বিজ্ঞাপন তাদের SERP-এ কোথায় র্যাঙ্ক করে তা নির্ধারণ করতে প্রত্যেকে একটি নিলাম প্রক্রিয়া ব্যবহার করে।
আপনি যখন যে কোনো একটি কোয়েরি বা প্রশ্ন গুগল বা অন্য সার্চ ইঞ্জিনে সার্চ করেন, তখন যে সাইট গুলি গুগল এ প্রথমে অবস্থান করে এবং স্পন্সরড লেখা থাকে, সেগুলো হলো সেম বা সার্চ ইঞ্জিন বিপণন।
সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং টুলস (Tools)
SEM কীওয়ার্ড রিসার্চ কৌশলগুলি কীওয়ার্ডের অভিপ্রায়ের উপর ভিত্তি করে। কীওয়ার্ডের অভিপ্রায় একজন ব্যবহারকারী যখন একটি নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড অনুসন্ধান করে তখন তাদের কী পদক্ষেপ নেওয়ার সম্ভাবনা থাকে তা বোঝায়। SEM কৌশলগুলি এমন কীওয়ার্ডগুলি সনাক্তকরণ এবং ব্যবহার করার উপর ফোকাস করে যা ব্যবহারকারীকে কেনাকাটা করার জন্য সবচেয়ে বেশি চালিত করে।
বেশ কিছু টুল মার্কেটারদের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ কীওয়ার্ড শনাক্ত করতে সাহায্য করে:
- গুগল কীওয়ার্ড প্ল্যানার (Google Keyword Planner)
- গুগল ট্রেন্ডস (Google Trends)
- কীওয়ার্ড টুল (keywordtool.io)
- সেমরুশ (SEMrush)
- স্পাইফু (SpyFu)
SEM এর সুবিধা
নিম্নলিখিত কারণগুলির জন্য SEM বিপণন কৌশলগুলি গুরুত্বপূর্ণ:
- ডিজিটাল মার্কেটিং: অনলাইন কেনাকাটা হল গ্রাহকদের কেনাকাটার অন্যতম জনপ্রিয় উপায়। SEM প্রচারাভিযানগুলি এমন কীওয়ার্ডগুলি সনাক্ত এবং ব্যবহার করে ডিজিটাল বিপণনের নাগাল প্রসারিত করার চেষ্টা করে যা বিপণনকারীর পণ্য বা পরিষেবাতে আগ্রহী হওয়ার সম্ভাবনা বেশি লোককে আকর্ষণ করবে। মূলত, SEM প্রচারগুলি সবচেয়ে লাভজনক কীওয়ার্ডকে লক্ষ্য করে।
- উচ্চ রূপান্তর হার: SEM বিপণন প্রচেষ্টার সবচেয়ে বড় সুবিধা হল যে তারা যখন একটি ক্রয় করতে প্রস্তুত থাকে তখন তারা গ্রাহকদের সামনে একটি প্রতিষ্ঠানের পণ্যের অবস্থান করে। উদাহরণস্বরূপ – গ্রাহকরা অনলাইনে একটি মোবাইল কিনতে চান তারা প্রথমে একটি কোম্পানির পণ্যের বিজ্ঞাপন দেখতে পাবেন৷ SEM এর সাথে, একটি ভাল সুযোগ রয়েছে যে দর্শকরা একটি বিজ্ঞাপনে ক্লিক করে এটি ক্রয় করতে চায়৷
- পিপিসি মডেল: PPC মডেল, যা প্রতি এনগেজমেন্ট মডেলের মূল্যের অনুরূপ, এটি একটি ব্যয়-কার্যকর কৌশল যা সংস্থাগুলিকে শুধুমাত্র তাদের বিজ্ঞাপনে ক্লিক করার সময় অর্থ প্রদান করতে সক্ষম করে। প্রতি ক্লিকে সর্বোচ্চ খরচ (CPC-Cost per Click) এবং দৈনিক বাজেট সেট করে সংস্থাগুলি ঠিক কতটা খরচ করে তা নিয়ন্ত্রণ করতে পারে।
- ক্রয় গতি: একটি SEM কৌশল প্রায়শই SEO-র চেয়ে দ্রুত ট্রাফিক বাড়ায়, যা কীওয়ার্ড বিশ্লেষণ করতে এবং এসইও গবেষণার বিষয়বস্তুকে আকার দিতে দীর্ঘ সময়ের প্রয়োজন হতে পারে। SEM পণ্য এবং পরিষেবাগুলিকে SERP-এর একেবারে শীর্ষে রেখে অবিলম্বে গ্রাহকদের সামনে রাখে।
- দ্রুত ব্র্যান্ড মান: অর্থপ্রদত্ত বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে একটি পৃষ্ঠায় ট্রাফিক বৃদ্ধি শেষ পর্যন্ত একটি পৃষ্ঠায় সামগ্রিক ট্রাফিক বাড়ায় এবং Google দ্বারা র্যাঙ্ক করা বিশ্বাসের সংকেতগুলিকে উন্নত করে৷ যদি একটি পণ্য একটি SEM প্রচারাভিযানের মাধ্যমে যথেষ্ট ভাল পারফর্ম করে, তাহলে এটি SERP-এ অর্গানিকভাবে উচ্চ র্যাঙ্ক করতে পারে, যার ফলে SEO-এর আর প্রয়োজন নেই৷
- সেগমেন্টেশন: কীওয়ার্ড ছাড়াও, SEM প্রচারাভিযানগুলি কোন ভৌগলিক অবস্থান, ভাষা এবং অনলাইন আচরণকে লক্ষ্য করে তা নিয়ন্ত্রণ করতে পারে, নিশ্চিত করে যে তারা শুধুমাত্র তাদের পণ্য বা পরিষেবাগুলিতে আগ্রহী হতে পারে এমন ব্যবহারকারীদের কাছে পৌঁছাতে পারে।
SEM এর অসুবিধা
- খরচ: PPC-এর মতো সাশ্রয়ী মডেলের সাথেও, SEM সময়ের সাথে সাথে ব্যয়বহুল হয়ে উঠতে পারে, কারণ প্রতিবার তাদের বিজ্ঞাপনে ক্লিক করার সময় প্রতিষ্ঠানগুলিকে অর্থ প্রদান করতে হয়। এসইও এর সাথে, কোন ক্লিক- এবং র্যাঙ্কিং-সম্পর্কিত খরচ নেই।
- প্রতিযোগিতা: প্রচারাভিযানের লক্ষ্য দর্শকদের উপর নির্ভর করে, বিজ্ঞাপন কেনা এবং SERP-এর শীর্ষে শীর্ষ স্থান নিশ্চিত করা চ্যালেঞ্জিং এবং ব্যয়বহুল হয়ে উঠতে পারে। শীর্ষ বিজ্ঞাপন স্থানের জন্য প্রতিদ্বন্দ্বিতাকারী কোম্পানিগুলির বৃদ্ধির ফলে CPC এবং সংশ্লিষ্ট খরচ বৃদ্ধি পাচ্ছে।
- গ্রাহক বিশ্বাস এবং বিজ্ঞাপন ব্লকার: অনেক গ্রাহক বিজ্ঞাপনগুলি উপভোগ করেন না বা বিশ্বাস করেন না এবং বিজ্ঞাপন ব্লকার দিয়ে তাদের ব্লক করেন। বিজ্ঞাপনগুলি অভ্যন্তরীণ বিপণন কৌশলগুলির তুলনায় বিঘ্নিত এবং কম বিশ্বস্ত হিসাবে দেখা যেতে পারে, যা জৈব অনুসন্ধান ফলাফল তৈরি করে।