What Is Pay Per Click (PPC)/ ক্লিক প্রতি পে কি?
আপনি Pay Per Click( PPC) বিপণন সম্পর্কে কিছুটা শুনেছেন এবং আরও জানতে আগ্রহী, অথবা আপনি ইতিমধ্যেই জানেন যে আপনি আপনার ব্যবসার বাজারজাত করার জন্য PPC ব্যবহার করতে চান, কিন্তু কোথায় শুরু করবেন তা নিশ্চিত নন, আপনি সঠিক জায়গায় এসেছেন! এই নিবন্ধে আমরা ppc সম্পর্কে গভীরভাবে আলোচনা করবো।
ক্লিক প্রতি পে/ PPC কি?
PPC, যার অর্থ হল পে-পার-ক্লিক, এটি হল একটি অনলাইন বিজ্ঞাপনের মডেল যেখানে বিজ্ঞাপনদাতারা Google বিজ্ঞাপনের মতো একটি প্ল্যাটফর্মে বিজ্ঞাপন চালায় এবং প্রতিবার কেউ এটিতে ক্লিক করার সময় একটি ফি প্রদান করে।
ক্লিক প্রতি পে, বা PPC বিজ্ঞাপনের একটি ফর্ম যা আপনাকে সার্চ ইঞ্জিন ফলাফল পৃষ্ঠায় (SERP) আপনার ওয়েবসাইট রাখার জন্য একটি ফি দিতে দেয় যখন কেউ সার্চ ইঞ্জিনে নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড বা বাক্যাংশ টাইপ করে। SERP আপনার সাইটের ভিজিটরদের সরাসরি দেখানোর জন্য আপনার তৈরি করা বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শন করবে এবং আপনি যে ফি প্রদান করবেন তা লোকেরা আপনার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করছে কিনা তার উপর ভিত্তি করে।
PPC বিজ্ঞাপনগুলি বিভিন্ন আসে, এবং পাঠ্য, ছবি, ভিডিও বা একটি সংমিশ্রণে তৈরি হতে পারে। তারা সার্চ ইঞ্জিন, ওয়েবসাইট, সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম এবং আরও অনেক কিছুতে উপস্থিত হতে পারে৷
Google বা Bing-এর মতো সার্চ ইঞ্জিন ফলাফল পৃষ্ঠাগুলিতে পে-প্রতি-ক্লিক বিজ্ঞাপন চলে, তবে সামাজিক চ্যানেলগুলিতেও (Facebook, instagram) ব্যবহৃত হয়।
কিভাবে PPC বিজ্ঞাপন কাজ করে?
PPC বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম থেকে প্ল্যাটফর্মে ভিন্ন দেখায়, তবে সাধারণভাবে, প্রক্রিয়াটি নিম্নরূপ:
- আপনার উদ্দেশ্যের উপর ভিত্তি করে আপনার প্রচারের ধরন নির্বাচন করুন।
- আপনার সেটিংস এবং টার্গেটিং পরিমার্জন করুন (শ্রোতা, ডিভাইস, অবস্থান, সময়সূচী, ইত্যাদি)।
- আপনার বাজেট এবং বিডিং কৌশল প্রদান করুন।
- আপনার গন্তব্য URL ইনপুট করুন (ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা)।
- আপনার বিজ্ঞাপন তৈরি করুন.
একটি বিপণন চ্যানেল হিসাবে PPC বিভিন্ন বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মকে কভার করে, যার মধ্যে জনপ্রিয় সাধারণ হল Google Ads এবং Bing বিজ্ঞাপন।
প্রতিটি প্ল্যাটফর্মের মধ্যে বিভিন্ন বিজ্ঞাপন ফর্ম্যাট রয়েছে, যার মধ্যে রয়েছে:
- বিজ্ঞাপন অনুসন্ধান (Search Ads)
- কেনাকাটা বিজ্ঞাপন (Shopping Ads)
- প্রদর্শন বিজ্ঞাপন (Display Ads)
- ভিডিও বিজ্ঞাপন (Video Ads)
- ইমেল বিজ্ঞাপন (Gmail Ads)
PPC এর সুবিধা
- PPC বিজ্ঞাপনগুলি সাশ্রয়ী।
- PPC বিজ্ঞাপনগুলি দ্রুত ফলাফল দেয়।
- আপনি সহজেই PPC বিজ্ঞাপনগুলি নিয়ন্ত্রণ এবং পরীক্ষা করতে পারেন।
- PPC বিজ্ঞাপনগুলি আপনাকে আপনার আদর্শ গ্রাহকদের লক্ষ্য করতে দেয়।
- অ্যালগরিদম পরিবর্তনগুলি PPC বিজ্ঞাপনগুলিতে সামান্য প্রভাব ফেলে৷
- PPC বিজ্ঞাপনগুলি আপনাকে কম ডোমেন রেটিং দিয়েও র্যাঙ্ক করতে সাহায্য করে।
- PPC বিজ্ঞাপনের ডেটা আপনার এসইও কৌশল উন্নত করতে পারে।
SEO বনাম PPC
SEO বলতে আপনার ওয়েবসাইটকে উচ্চ র্যাঙ্ক করার এবং সার্চ ইঞ্জিন থেকে বিনামূল্যে ট্রাফিক লাভের জন্য অপ্টিমাইজ করার প্রক্রিয়াকে বোঝায়। অন্যদিকে, আপনাকে PPC এর মাধ্যমে ক্লিকের জন্য অর্থ প্রদান করতে হবে। যদিও ভিন্ন, ব্যবসাগুলি যখন তাদের বিপণনে SEO এবং PPC সারিবদ্ধ করে তখন সেরা ফলাফল দেখতে পায়।
Google বিজ্ঞাপনে PPC কীভাবে কাজ করে
যখন বিজ্ঞাপনদাতারা একটি বিজ্ঞাপন তৈরি করে, তখন তারা সেই বিজ্ঞাপনের সাথে লক্ষ্য করার জন্য একটি কীওয়ার্ডের সেট বেছে নেয় এবং প্রতিটি কীওয়ার্ডে একটি বিড রাখে। তাই আপনি যদি “ল্যাপটপ রিপেয়ারিং” কীওয়ার্ডে বিড করেন, আপনি গুগলকে বলছেন যে আপনি আপনার বিজ্ঞাপনটি ল্যাপটপের সাথে মেলে বা সম্পর্কিত সার্চের জন্য প্রদর্শিত হোক।
কোন একটি অনুসন্ধানের জন্য কোন বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শিত হবে তা নির্ধারণ করতে Google সূত্রের একটি সেট এবং একটি নিলাম-শৈলী প্রক্রিয়া ব্যবহার করে৷ যদি আপনার বিজ্ঞাপনটি নিলামে প্রবেশ করা হয়, তাহলে এটি আপনাকে প্রথমে আপনার বিজ্ঞাপনের কীওয়ার্ডের প্রাসঙ্গিকতা, আপনার প্রত্যাশিত ক্লিক-থ্রু রেট এবং ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার গুণমানের উপর ভিত্তি করে একটি থেকে 10 পর্যন্ত একটি গুণমান স্কোর দেবে।