Types of Digital Marketing Channels/ ডিজিটাল মার্কেটিং-এর প্রকারভেদ

বিপণন ঐতিহ্যগতভাবে প্রিন্ট (সংবাদপত্র এবং ম্যাগাজিন) এবং সম্প্রচার বিজ্ঞাপন (টিভি এবং রেডিও) মাধ্যমে সম্পন্ন করা হয়েছিল। এই চ্যানেলগুলি আজও বিদ্যমান। তবে ডিজিটাল মার্কেটিং চ্যানেলগুলি বিকশিত হয়েছে এবং তা চালিয়ে যাচ্ছে। কোম্পানিগুলি তাদের বিপণন প্রচেষ্টাকে বাড়ানোর জন্য গ্রহণ ডিজিটাল মার্কেটিং করছে, এবং এর একাধিক চ্যানেল ব্যবহার করছে।

ডিজিটাল মার্কেটিং-এর প্রকারভেদ

ডিজিটাল মার্কেটিং(Digital marketing)-এর মধ্যে অনেকগুলি বিশেষীকরণ রয়েছে। এখানে ডিজিটাল মার্কেটিং কৌশলের প্রকারের কয়েকটি মূল উদাহরণ রয়েছে।

অনলাইন মার্কেটিং এর ৭টি বড় বিভাগ হল:

  1. সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশান (SEO)
  2. সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং (SEM)
  3. বিষয়বস্তু মার্কেটিং
  4. সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং
  5. পে-প্রতি-ক্লিক বিজ্ঞাপন (PPC)
  6. অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং
  7. ইমেইল মার্কেটিং

সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশান (Search Engine Optimization-SEO)

সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশান, বা SEO, টেকনিক্যালি একটি মার্কেটিং টুল, বরং নিজেই মার্কেটিং এর একটি ফর্ম। এসইও হল একটি বিজ্ঞান কারণ এটির জন্য আপনাকে সার্চ ইঞ্জিন ফলাফল পৃষ্ঠায় (SERP) সর্বোচ্চ সম্ভাব্য র‌্যাঙ্কিং অর্জনের জন্য বিভিন্ন অবদানকারী উপাদানের গবেষণা এবং ওজন করতে হবে।৷

এটি সার্চ ইঞ্জিন ফলাফল পৃষ্ঠাগুলিতে আপনার ওয়েবসাইটকে “র‍্যাঙ্ক” উচ্চতর করার জন্য অপ্টিমাইজ করার প্রক্রিয়া, যার ফলে আপনার ওয়েবসাইট প্রাপ্ত জৈব (বিনামূল্যে) ট্র্যাফিকের পরিমাণ বৃদ্ধি করে৷ যে চ্যানেলগুলি এসইও থেকে উপকৃত হয় তার মধ্যে রয়েছে ওয়েবসাইট, ব্লগ এবং ইনফোগ্রাফিক্স।

সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং (Search engine marketing-SEM)

সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং বা বিপণন হল সার্চ ইঞ্জিনে অর্থপ্রদত্ত বিজ্ঞাপন স্থাপন করে ওয়েবসাইট ট্র্যাফিক বাড়ানোর আরেকটি উপায়। দুটি সর্বাধিক জনপ্রিয় SEM পরিষেবা হল Bing বিজ্ঞাপন এবং Google বিজ্ঞাপন৷ এই অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপনগুলি অবিচ্ছিন্নভাবে সার্চ ইঞ্জিন ফলাফল পৃষ্ঠাগুলির উপরে ফিট করে, তাৎক্ষণিক দৃশ্যমানতা দেয়। এটি কার্যকর নেটিভ বিজ্ঞাপনের একটি উদাহরণও।

বিষয়বস্তু মার্কেটিং (Content marketing)

কনটেন্ট মার্কেটিং-এর লক্ষ্য হল বিষয়বস্তু ব্যবহারের মাধ্যমে সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানো। বিষয়বস্তু সাধারণত একটি ওয়েবসাইটে প্রকাশিত হয় এবং তারপরে সোশ্যাল মিডিয়া, ইমেল বিপণন, সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশান বা এমনকি পে-প্রতি-ক্লিক প্রচারাভিযানের মাধ্যমে প্রচার করা হয়। সামগ্রী বিপণনের সরঞ্জামগুলির মধ্যে রয়েছে ব্লগ, ইবুক, অনলাইন কোর্স, ইনফোগ্রাফিক্স, পডকাস্ট এবং ওয়েবিনার।

বিষয়বস্তু বিপণন গুরুত্বপূর্ণ, এবং এটি প্রমাণ করার জন্য প্রচুর পরিসংখ্যান রয়েছে:

  • 84% ভোক্তা আশা করে যে কোম্পানিগুলি বিনোদনমূলক এবং সহায়ক সামগ্রীর অভিজ্ঞতা তৈরি করবে।
  • 62% কোম্পানি যাদের কমপক্ষে 5,000 কর্মী রয়েছে তারা দৈনিক সামগ্রী তৈরি করে।
  • 92% বিপণনকারীরা বিশ্বাস করে যে তাদের কোম্পানি একটি গুরুত্বপূর্ণ সম্পদ হিসাবে বিষয়বস্তুকে মূল্য দেয়।

সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং (Social Media Marketing)

একটি সামাজিক মিডিয়া বিপণন প্রচারাভিযানের প্রাথমিক লক্ষ্য হল ব্র্যান্ড সচেতনতা এবং সামাজিক বিশ্বাস প্রতিষ্ঠা করা। আপনি সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং এর গভীরে যাওয়ার সাথে সাথে আপনি এটিকে লিড পেতে বা সরাসরি মার্কেটিং বা বিক্রয় চ্যানেল হিসাবে ব্যবহার করতে পারেন। কোটি কোটি মানুষ সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মে নিযুক্ত থাকার সময় ব্যয় করে, সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং-এ ফোকাস করা সার্থক হতে পারে।

সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিংয়ে আপনি যে চ্যানেলগুলি ব্যবহার করতে পারেন সেগুলির মধ্যে রয়েছে:

সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশান (Pay-per-click advertising-PPC)

পে-পার-ক্লিক, বা PPC হল ডিজিটাল মার্কেটিং এর একটি ফর্ম যেখানে কেউ আপনার ডিজিটাল বিজ্ঞাপনে ক্লিক করার সময় আপনি একটি ফি প্রদান করেন। সুতরাং, অনলাইন চ্যানেলগুলিতে ক্রমাগত লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপনগুলি চালানোর জন্য একটি নির্দিষ্ট পরিমাণ অর্থ প্রদানের পরিবর্তে, আপনি কেবলমাত্র যে ব্যক্তিরা বিজ্ঞাপনগুলির সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করেন তার জন্য অর্থ প্রদান করুন৷

পে-প্রতি-ক্লিক বিজ্ঞাপন বিপণনকারীদের অর্থ প্রদানের বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে বেশ কয়েকটি ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মে ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের কাছে পৌঁছাতে সক্ষম করে। বিপণনকারীরা Google, Bing, LinkedIn, Twitter, Pinterest, বা Facebook-এ PPC প্রচারাভিযান সেট আপ করতে পারে এবং পণ্য বা পরিষেবার সাথে সম্পর্কিত পদ অনুসন্ধানকারী লোকেদের কাছে তাদের বিজ্ঞাপন দেখাতে পারে।

অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং (Affiliate marketing)

অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং হল বিপণনের প্রাচীনতম রূপগুলির মধ্যে একটি। অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং হল একটি ডিজিটাল মার্কেটিং কৌশল যা কাউকে অন্য ব্যক্তির ব্যবসার প্রচার করে অর্থ উপার্জন করতে দেয়। আপনি হয় প্রবর্তক বা ব্যবসায়িক হতে পারেন যিনি প্রবর্তকের সাথে কাজ করেন, কিন্তু প্রক্রিয়া উভয় ক্ষেত্রেই একই। Amazon-এর মতো অনেক সুপরিচিত কোম্পানির অ্যাফিলিয়েট প্রোগ্রাম রয়েছে যা তাদের পণ্য বিক্রি করে এমন ওয়েবসাইটগুলিকে প্রতি মাসে মিলিয়ন ডলার প্রদান করে।

এটি একটি ভাগাভাগি মডেল ব্যবহার করে কাজ করে। আপনি যদি অ্যাফিলিয়েট হন, আপনি যখন প্রচার করেন এমন আইটেমটি কেউ ক্রয় করে তখনই আপনি কমিশন পান। আপনি যদি বণিক হন, তাহলে তারা আপনাকে সাহায্য করে এমন প্রতিটি বিক্রয়ের জন্য আপনি অ্যাফিলিয়েটকে অর্থ প্রদান করবে।

ইমেইল – মার্কেটিং (Email marketing)

ইমেল মার্কেটিং এখনও সবচেয়ে কার্যকর ডিজিটাল মার্কেটিং চ্যানেলগুলির মধ্যে একটি। অনেক লোক স্প্যাম ইমেল বার্তাগুলির সাথে ইমেল বিপণনকে বিভ্রান্ত করে, কিন্তু ইমেল বিপণনের বিষয়টি তা নয়। এই ধরনের বিপণন কোম্পানিগুলিকে সম্ভাব্য গ্রাহকদের সাথে এবং তাদের ব্র্যান্ডগুলিতে আগ্রহী যে কারো সাথে যোগাযোগ করতে দেয়।

কোম্পানিগুলি তাদের দর্শকদের সাথে যোগাযোগের একটি উপায় হিসাবে ইমেল বিপণন ব্যবহার করে। ইমেল প্রায়ই বিষয়বস্তু, ডিসকাউন্ট এবং ইভেন্ট প্রচার করতে ব্যবহৃত হয়, সেইসাথে ব্যবসার ওয়েবসাইটের দিকে লোকেদের নির্দেশ করতে। একটি ইমেল বিপণন প্রচারাভিযানে আপনি যে ধরনের ইমেল পাঠাতে পারেন তার মধ্যে রয়েছে:

  • ব্লগ সাবস্ক্রিপশন নিউজলেটার
  • ওয়েবসাইট দর্শক যারা কিছু ডাউনলোড করেছেন তাদের ফলো-আপ ইমেল
  • গ্রাহক স্বাগত ইমেল
  • আনুগত্য প্রোগ্রাম সদস্যদের ছুটির প্রচার

এছাড়াও আরো অনেকে ডিজিটাল মার্কেটিং-এর বিভাগ রয়েছে:

  • নেটিভ বিজ্ঞাপন
  • মার্কেটিং অটোমেশন
  • অনলাইন জনসংযোগ অন্তর্মুখী
  • বিপণন স্পন্সর কন্টেন্ট
  • ইনস্ট্যান্ট মেসেজিং মার্কেটিং

Similar Posts

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *